Однажды в сказке — Цитаты из фильма

Повторяется Голдом и другими персонажами с первого сезона до финала; чаще всего звучит в момент заключения сделки, когда собеседник ещё не понимает, чем именно расплатится.

Главная аксиома вселенной сериала и его моральный закон: любой обходной путь оплачивается, причём обычно не тем, кто им воспользовался. Фраза-рефрен, объясняющая почти каждую трагедию шоу.

Первый сезон, пилотный эпизод: Злая Королева врывается на свадьбу Белоснежки и Прекрасного принца и обещает проклятие, из которого вырастает вся история.

Декларация намерений, задающая конфликт всего сериала. Ирония в том, что персонаж, произнёсший эти слова, семь сезонов будет учиться делать прямо противоположное — создавать чужое счастье.

Звучит в контексте разговоров о происхождении Злой Королевы; фраза стала неофициальным девизом сериала и часто цитируется фанатами применительно ко всем злодеям вселенной.

Программное утверждение шоу о природе зла: злодей — результат обстоятельств и решений, а не сущность. Именно эта мысль оправдывает многосезонные арки искупления и делает флешбэки не украшением, а аргументом.

Мотив тянется с первого сезона, где Генри объявляет Эмме её предназначение, и до финальной битвы шестого сезона, где Эмма побеждает не силой, а верой в собственную историю.

Короткая формула всей арки Эммы: от отрицания роли до её принятия. Слово «Спасительница» проходит путь от насмешки до тяжёлой обязанности и, наконец, до осознанного выбора.

Белль — библиотекарь Сторибрука и главный «исследователь» шоу; её книжные поиски не раз оказываются единственным способом обойти очередное проклятие.

Реплика, выражающая роль Белль в сериале: знание и любопытство как альтернатива магии и силе. В мире, где всё решают сделки и заклинания, она решает проблемы чтением.

Первый сезон: Генри придумывает операцию по снятию проклятия вместе с Эммой, дав название, «не связанное со сказками», чтобы Реджина не догадалась.

Кодовое название детского заговора против проклятия — и, по сути, точка входа зрителя в сериал. За игровым названием стоит серьёзная мысль: взрослых спасает ребёнок, который отказался не верить.